оригинальные рекламные решения (btl)
BTL (от англ. below the line, дословно «под чертой») – оригинальное рекламное решение, не предполагающее трансляцию в традиционных рекламных носителях. Включает в себя промо-акции, презентации, дегустации и проч. Легенда происхождения термина BTL гласит: менеджер рекламного отдела фирмы Procter&Gamble разработал медиа-план рекламной кампании, который включал в себя основные рекламные носители: телевидение, пресса, наружная реклама и т.д., подвел черту и суммировал затраты, но затем вспомнил про стенд на ярмарке, сувениры, подарки и прочее. Все эти расходы он и дописал «под чертой». BTL обычно противопоставляется ATL (above the line – «над чертой») – рекламе в традиционных видах её распространения: пресса, ТВ, радио, наружная реклама, кино и в последнее время – интернет.
BTL позиционно находится рядом с таким новым видом рекламной деятельности как «эмбиент-реклама» (ambient media) – внешней рекламой на нетрадиционных носителях, вписанной в окружающую человека среду.
Главным плюсом BTL является непосредственный контакт с потребителем, который носит исключительно личностный и индивидуальный характер. В самом деле, мотивация к покупке стремительно возрастает, стоит клиенту непосредственно ознакомиться с достоинствами и качественными характеристиками товара.
Использование в продвижении товаров и услуг возможностей BTL-рекламы дает неоспоримые преимущества в донесении необходимой информации до потребителя целевой группы. Выбор BTL, как метода продвижения товара – это очень удачный ход из всех, которые может выбрать рекламодатель, и главным залогом успеха здесь является правильный выбор BTL-агентства, поскольку именно этот вид рекламы требует особого - креативного подхода, профессиональных знаний и учета установок потребителей.
Основной задачей организаторов BTL-акции является работа по созданию оригинального, легко запоминаемого образа рекламного объекта. Но адекватно и успешно справляться с ней способен лишь опытный и творческий коллектив рекламистов, который гарантировал бы заказчику положительный результат в короткие сроки с оптимальным уровнем затрат. Именно этим требованиям отвечает творческий коллектив компании «УкрРеклама».
